年双十一，各大电商平台再迎高峰，创下新的消费记录。双11也已经由年淘宝商城的一家独大进入到天猫淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段，成为十余个电商平台的新零售战场。
数据显示，今年11月11日当天，全网交易总额为亿元人民币，同比增长30.1%。截至12日零点，年天猫双11总成交额亿元；京东“11.11京东全球好物节”累计成交金额超亿元；苏宁易购双11全渠道销售订单量同比增长76%。
在行业品类成交额排行榜中，前三名分别是手机数码、家用电器和个护美妆，4到10名分别是服装、鞋包、电脑办公、家居建材、食品饮料、母婴玩具、运动户外。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、男士护肤等进口趋势品类增长显著。
另外，天猫还公布了一项很有意思的数据，截至11月11日早8点，90后成为本届双11最为“秃”出群体，占假发套成交人数的42.21%。还未满20周岁的00后竟以8.36%的比率打败了奔六的60后们，位列第四。
其中，假发套成交件数Top10城市分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州。上海成为全国最“秃”飞猛进的城市，假发套成交数排第一。
图片来源：天猫发言人官方微博
如今的90后们，熬夜，失眠，脱发，似乎已经成为这个年龄层的全国性问题。
CBNData《国民睡眠生活消费大数据报告》显示，全国1亿7千多万90后中存在睡眠问题的人数占比为三分之一，68%的人表示每天根本“睡不够”。入睡困难、睡眠维持困难、早醒、睡眠质量差被认为是失眠的4类主要表现。另外，《睡眠状况洞察报告》对年轻人的入睡时间点进行了统计。该报告显示，48%的95后和35%的90后每天零点后睡觉，其中，凌晨1时后入睡的95后比例达15%，玩手机是其睡前的主要行为。
十月，“90后”成睡眠特困户还上了微博热搜，有2.3亿阅读量。引发90后们集体热议。由于数量庞大的失眠人群，给助眠产业带来了巨大的市场。“90后”购买进口助眠类商品的增幅也越来越大。
今年全国睡眠科学技术大会上的数据显示，截至年，我国整体睡眠市场（包含寝具、家居等）容量已超过亿元。
90后购买进口助眠类商品的人数超过了其他年龄群体的总和。产品方面也是五花八门，褪黑素、耳塞、乳胶枕、睡眠喷雾通通安排上。不管效果如何，买了就是一份安心。其中，褪黑素类产品“90后”消费占比达到了一半以上。
天猫国际的数据显示，今年1-8月，90后购买进口助眠类商品的增幅为%，人数占总消费人数的比例为62%，超过了其他年龄群体的总和。
除了睡眠产品之外，这股睡眠生意的风已经从医疗设备扩展为集日常睡眠评估工具、寝具、物理治疗产品和声音干预软件、睡眠课程为一体的产业，形成了新的睡眠经济。
《-年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出，年我国改善睡眠产业市场规模约亿元，其中，睡眠保健品亿元；睡眠药物亿元；睡眠器械用品亿元；睡眠服务35亿元。天猫“双十一”假发销售火爆的背后，体现出年轻人对“秃”如其来的恐惧。
据央视财经报道，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，平均每6人中就有1人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人，其中男性就有1.6亿，占比高达64%。年龄主要分布在20岁到40岁之间。
除了助眠产品之外，防脱洗发水、生发仪也成了90后们的日常必备。更有甚者选择药物治疗和植发。
比如A股上市公司振东制药在年被评为山西省级技术中心，其子公司安特公司生产的生发剂米诺地尔溶液(品名：达霏欣)，已有充分的临床试验证实达霏欣对脂溢性脱发、斑秃有较好的疗效。用于脂溢性脱发(男性型秃发)及斑秃的治疗。据其对外的宣传，长期使用该药，能够全面改善和恢复毛囊生发环境，促进头发再生。
据《年中国植发行业研究报告》显示，年-年，植发相关的搜索数量增长了%。中国有植发需求的人群平均年龄为34岁，80后植发需求为39%，90后也高达36%。所以，第一批90后开始秃了，并不是段子，而是切切实实的年轻人的焦虑。
从年开始，全国大型连锁植发机构都开始加大宣传力度，把目标瞄准在了80后和90后身上。公交站牌、地铁、电梯、影视剧以及社交平台上出现了大量植发广告。
年，我国植发行业市场规模为亿元，较年增长一倍左右。有机构预估，未来几年，中国植发以及相关产业的潜在市场空间能达到—0亿。可见植发市场前景广阔。基于千亿市场规模预期，不少投资机构也盯上了执法机构，据公开数据显示，好几家头部的植发企业已经拿到三五亿的投资。
90后们催生了规模庞大的万亿市值的睡眠经济，也带动了植发行业的迅猛增长。但睡眠问题本身更值得我们注意。
随着越来越多的人
